Ein Großteil der BlueBrixx Play Sets wird nicht mehr verkauft, damit ist die Kollektion faktisch eingestellt. Dies nehme ich zum Anlass, um mir die Kindersets diverser Hersteller einmal genauer anzuschauen. Können Sie in einer Welt bestehen, in der LEGO den Ton angibt?
Hinweis vorab: EOL nur vorübergehend?
Als ich diesen Text geschrieben habe, gab es das BlueBrixx Video-Statement zu den geschützten Teilen noch nicht. Es ist daher möglich, dass all meine Annahmen zum Aus der Play Serie obsolet sind und die Sets mit neuen Teilen wiederkommen.
BlueBrixx Play Serie: Was bietet sie und Rückblick
Als ich mit diesem Text vor einigen Wochen begonnen hatte waren im BlueBrixx Onlineshop (*) 32 Sets der Play-Serie gelistet. 30 waren mit dem Zusatz EOL (End of Life) versehen, sie werden demnach das Sortiment verlassen. Lediglich drei Sets sollten weiterhin bleiben.
Als ich vor Kurzem erneut schaute, sind in der BlueBrixx Play Serie nur noch zwei Ankündigungen zum Drei Fragezeichen Spin-Off Kids gelistet. Damit ist die BlueBrixx Play Kollektion mehr oder weniger eingestellt.
Im Mai 2024 waren die Sets angekündigt worden; die als Nachfolger der BlueBrixx Kids Sets ins Sortiment zogen. Während BlueBrixx Kids Sets in Kooperation mit Qman entstanden sind – hier wurden bereits bestehende Sets mit der BlueBrixx Minifigur neu verpackt – handelt es sich bei der Play Serie um eigene Entwicklungen. Ein Großteil der Sets bestehen aus eher wenigen Teilen, haben jedoch hohen Spielwert. Mit der Grundschule, der Scheune sowie dem Kindergarten mit Spielplatz hat BlueBrixx aber auch Modelle mit vielen Teilen im Angebot, die aufgrund ihres Detailgrades fast wie Displaymodelle wirken.
Mögliche Gründe für das Aus der Kinderserie bei BlueBrixx
Im Folgenden gehe ich auf einige mögliche Gründe ein, warum das Kinderthema bei BlueBrixx zum Scheitern verurteilt war.
BlueBrixx positioniert sich im Markt für Erwachsene
BlueBrixx hat sich von Anfang an als Marke für Erwachsene positioniert, XXL-Displayloks, Burg Blaustein oder Lizenzen wie Star Trek oder Stargate sind Themen, die erwachsene Baumeister ansprechen. Modelle mit vielen Teilen, viele davon in Form als BlueBrixx Specials auch ohne vorsortierte Teiletüten erfordern Bauerfahrung, Geduld und viel Zeit. Daneben sind einige Modelle als Displaysets konzipiert und aufgrund ihrer fehlenden Stabilität nicht als Spielset geeignet.
Bereits zu Beginn jedes Produkt- und Vorstellungsvideos, das in der Regel mit “Hallo AFOBs”, startet, wird deutlich, wer die hauptsächliche Zielgruppe ist, die sogenannten “Adult Fans of Bricks”, also die erwachsenen Freunde des bunten Steins.
Keine BlueBrixx Play Sets im Laden: Wie kommen Kinder an Klemmbausteinsets?
Zwar kamen nach und nach weitere Kindersets ins Sortiment, auch von fremden Marken, auf den diversen BlueBrixx Kanälen fanden diese jedoch kaum Beachtung. Nur ab und zu wurden die Neuheiten vorgestellt, Werbung habe ich ebenfalls kaum wahrgenommen.
Da kleine Kinder selten(er) online einkaufen, sind Marken von Sets, die auch Kinder ansprechen sollen, darauf angewiesen, eine geringe Einkaufsschwelle zu bieten. Bei den Eigenmarken von ALDI (Playland) und Lidl (Playtive Clippys) ist der Kaufanreiz gering, die Sets liegen neben Lebensmitteln und Getränken und laden zum Mitnehmen ein. In den großen Spielzeugläden und bei Fachhändlern sind LEGO-Sets für Kinder fast schon selbstverständlich zu finden, Kiddicraft und COBI sind hier eher noch die Ausbahme. BlueBrixx Kindersets lagen fast ausschließlich in den eigenen Länden und zuletzt in den Outlets.
Geringer(er) Wiederverkaufswert
Wer bereits versucht hat Sets alternativer Hersteller zu verkaufen, wird wissen, dass der Verkauf hier mitunter schwieriger sein kann als bei LEGO. Für Kindersets gilt dies noch mehr. Während LEGO und LEGO Duplo sich sehr gut wiederverkaufen lassen und gute Preise erzielen, sind Spielsets anderer Marken fast unverkäuflich oder zu einem wesentlich geringeren Preis als gewünscht.
Fehlende Lizenthemen
Auch das Fehlen von Lizenzthemen könnte eine Rolle dabei gespielt haben, dass sich Kindersets von BlueBrixx wohl nicht so gut verkauft haben. Peppa Pig, Bluey, Disney’s Frozen, Winnie Puuh oder Cars-Franchise und nun auch Pokémon sind bei LEGO ein Garant für ein erfolgreiches Kinderset. Kennen Erwachsene die Marke, fällt der Kauf eines neuen Kindersets leicht.
Welche Hersteller / Marken bieten Sets für Kinder an?
Neben LEGO haben verschiedene Alternativen Sets für Kinder im Angebot.
- Kiddicraft (Bauernhof und Stadt, Fantasysets)
- COBI (Action Town – Autos, Hubschrauber, teilweise mit Spielelementen, 1:35 Autos)
- LEGO (umfangreichstes Sortiment, zum Beispiel Ninjago oder City, DUPLO: Sets für Kleinkinder)
- Playtive Clippys (Eigenmarke von Lidl)
- Stone Heap (KiviKasa, ab 2026)
- Playland (Eigenmarke von Aldi)
- Diverse chinesische Marken
Eigene Erfahrungen mit Junior und unserem Laden
Um diverse Marken zu testen und gemeinsam mit Junior zu bauen, habe ich bereits verschiedene Sets gebaut, darunter BRIXIES, COBI und Kiddicraft.
Klar ist, am einfachsten ist das Aufbauen mit LEGO, diese Sets kann Junior (4 Jahre) fast selbstständig aufbauen. Auch abseits von 4+ Sets kommen nur wenige neue Teile pro Bauschritt hinzu, dazu kommen vorsortierte Teiletüten und viele bunte Steine, sodass beim Suchen und Bauen nichts mehr schiefgehen kann.
Auch BRIXIES Sets sind für Kinder gut geeignet und bespielbar, hier etwa Hofladen und Traktor.
Obwohl mir die Kiddicraft Sets als Erwachsene am besten gefallen, ist der Aufbau aufgrund der hohen Klemmkraft und der vielen Teile, die pro Bauschritt hinzukommen, nicht ganz einfach und hat bei Junior zu Frustrationen geführt. So haben wir etwa das Gewächshaus gebaut.
Während die COBI Autos im Maßstab 1:35 in der Regel simpel im Aufbau und super bespielbar sind, gilt dies für andere Sets der wiederaufgelegten Action Town Serie nicht. So sind beispielsweise die Bell Helikopter fragil und bestenfalls als Displaymodell geeignet, der Aufbau ist fummelig und nicht für (kleine) Kinder geeignet.
Fazit: LEGO bleibt im Kinderzimmer das Nonplusultra
Obwohl Kiddicraft, COBI und Co. durchaus hervorragende Ideen und Designs bieten, bleiben sie im Kinderzimmer bisher unterrepräsentiert.
Außerhalb der erwachsenen Bausteincommunity sind die alternativen Marken bzw. deren Kindersets nur wenig bekannt oder werden als Kopie oder gar “Fake-Lego” (O-Ton einer Mutter im Drogeriemarkt zu MEGA Pokemon-Sets) wahrgenommen. Erwachsene greifen nach wie vor, ob aus Gewohnheit oder Unwissenheit zum Marktführer, wenn sie ihren Kindern eine Freude machen wollen.
Auch in unserem Onlineshop Trendgames.de und unserem Ladengeschäft haben sich Kindersets alternativer Hersteller im Vergleich zu Modellen für Erwachsenen als Ladenhüter herausgestellt. Andere Händler, die alternative Kindersets führen, haben uns dies ebenfalls berichtet.
Eure Meinung
Habt ihr bereits ein BlueBrixx Play Set gekauft und allein oder gemeinsam mit euren Kindern gebaut? Wie waren eure Erfahrungen? Schreibt es gern in die Kommentare.
Ich bin Jana und vor allem für die redaktionellen Beiträge und Reviews beim Steine-Kanal verantwortlich. Ab und an zeige ich auf YouTube auch das ein oder andere Set.
